暑期实践 | 古城文化数字化传播

探寻古城文化的

数字化传播之路

— 数理信息学院 暑假社会实践 —

为探究绍兴古城文化数字化传播现状，“走读绍兴” 实践团队于 7 月 16 日‑23 日，聚焦鲁迅故里、黄酒小镇两大核心 IP 开展专项调研。团队立足青年视角，希望找准古城文旅年轻化传播的现实瓶颈，挖掘本土文化 IP 发展潜力，为绍兴传统文化活化、文旅产业升级提供青年思路。本次调研结合问卷、实地走访、平台数据分析等多种方式，力求摸清真实传播现状，产出可落地的参考建议。

团队实地走访鲁迅故里与黄酒小镇。鲁迅故里国民知名度高，研学客源稳定，具备基础二维码导览，但数字体验偏简单，缺少 AR 复原、深度解读内容，两大 IP 联动宣传薄弱。黄酒小镇非遗资源丰厚，网红打卡点位多，线下业态完善，但非遗大多依靠静态陈列，新媒体内容创新不足，部分数字导览设备维护缺位。两处景区各有优势，也面临不少共性传播难题。

结合调研结果，团队提出系列优化建议。推动 “鲁迅 + 黄酒”IP 联动，串联特色游览路线，开发联名文创与纪实短片。对接高校青年创作力量，产出短剧、趣味科普内容，上线 AR 互动小程序。搭建短视频、直播、社群全域宣传矩阵，常态化开展线上活动，打通线上线下，把厚重的绍兴文化，转化为年轻人愿意看、愿意转的优质内容，扩大古城文旅影响力。

绍兴拥有鲁迅文化、黄酒非遗等宝贵文化资源，却存在底蕴深厚、青年热度不足的困境。古城文化想要破圈传播，需要跳出传统宣传思路，用好数字技术，贴合青年审美创新表达。本次实践，青年学子以脚步调研、以数据说话，把专业知识和地方文旅需求相结合。调研的结束不是思考的终点，团队希望以青年创意与视角，为绍兴古城文化数字化传承注入青春力量。